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青少年商场热心运动鞋服,Lululemon进驻运动鞋吃盈利

时刻:2019-10-11 15:51:33作者:admin来历:乐投体育在线网谈论:0征稿

近来,出资研讨公司Piper Jaffray发布了最新的青少年消费研讨陈述“Taking Stock With Teens”。

其间,美国运动休闲品牌Lululemon从上一年秋季的第11位上升到第7位,创下上榜以来的最高排名。

Piper Jaffray此次总共查询了9500名均匀15岁的美国青少年的鞋服消费状况。

成果显现,这些青少年遍及倾向于购买和穿戴运动服

此外,耐克(Nike)在服装榜单和鞋类榜单上都占有了榜首名。23%受访者表明耐克是最佳服装品牌,42%的受访者表明耐克的鞋类产品是最好的。

阿迪达斯在这两个榜单上均排名第三,受访青少年中6%以为它是最佳服装品牌,13%以为它是最佳鞋类品牌。

Lululemon此次改写自己的榜单纪录,这必定程度上也阐明该公司未来的开展计划契合商场的开展方向。

本年4月,Lululemon在其一年一度的出资者会议上发布了未来五年的添加计划,并宣告正式进入运动鞋商场。

首席执行官加尔文•麦克唐纳(Calvin McDonald)表明:“咱们进行了测验,在鞋类产品上收成颇多,并且很重要的是,咱们的客户对咱们出售鞋类产品有所等待。”

本年,Lululemon将会发布新产品,在这之前将不会发表鞋类产品的开发细节。

其实在宣告进军运动鞋竞赛之前,Lululemon现已在这方面有所探究——2017年,Lululemon曾和高端运动鞋品牌APL协作推出运动鞋。

现在,Lululemon则计划推出自己的鞋类系列产品。

从此次青少年消费研讨陈述的成果来看,运动装仍然是青少年的首要消费方针,而运动鞋品牌更是在鞋类类别中占有了肯定的主导地位,垄断了前五名。

因而,在坚持品牌原有的功能性服装之外,开辟运动鞋商场,或许是Lululemon打入青少年商场的另一种方法。

除此之外,值得注意的是鞋类或许仅仅Lululemon添加战略的一部分,由于该品牌还计划将产品链拓宽到个人护理范畴。

他们估计将推出的配件类产品将把Lululemon这个品牌打造成一种新的生活方法,而非仅仅是一个运动休闲品牌。该公司将会在一般配件产品有所扩展,一起也会添加工作服装和贴身衣物系列产品。

现在,该公司的方针是在未来五年内将其男人和在线事务的出售额翻一番,并将其全球收入添加三倍。为此,Lululemon需求完结一系列改造操作。

日前,Lululemon宣告停止旗下童装事务,将更多的资源放在开展成年运动休闲商场中,并在网上赶紧推行青年品牌。

Lululemon加大力度开发青年商场,不过虽然Piper Jaffray的查询显现,运动休闲品牌的受欢迎程度有所上升,但远景并不彻底达观——由于近年来青少年的消费支出在削减,就本年来看,青少年消费同比下降4%。

无论是重组工业仍是开发新商场,Lululemon都在为完结新的开展方针尽力着,麦克唐纳对其品牌开展仍是很有决心:“咱们信任,咱们现已找到了一个时机,这个时机对咱们来说是绝无仅有的,在商场上也是绝无仅有的。”

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