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耐克想扩展女人事务,美网女选手可能是最好的广告牌

时刻:2019-09-03 16:33:03作者:zmj来历:界面体育谈论:0征稿


在阿瑟阿什球场(Arthur Ashe Stadium)的灯光下,耐克的标志现已层出不穷。

本年的福布斯2019年网球运动员收入排行榜中,小威(Serena Williams)以2500万美元代言费和420万奖金,算计2920万美元排名第五。大阪直美(Naomi Osaka)1600万美元代言费和830万美元奖金,总和2430万美元紧随其后。

耐克与小威的协作现已成为传奇,她每年2500万美元的资助收入中相当大的一部分都来历于耐克。2003年,小威便现已与耐克签下了一份长达8年、总额5500万美元的协作协议。在这份合同完毕后,耐克仍然以高价将小威收归旗下。

可是这位超级巨星仅仅数十名在球场上穿戴耐克的尖端球员之一。本周,跟着美网热潮持续推动,这家运动服装巨子持续尽力招引更多女人协作伙伴。

现在世界排名前十的女子网球运动员中的七位都是耐克旗下的,耐克成为了当之无愧的网球战袍的首席“承包商”。

这其间包含现在排名榜首的大阪直美,她上一年在美国网球公开赛上打败了小威。其时大阪正与阿迪达斯(Adidas)协作,但本年早些时候,耐克以850万美元的报价抢先一步,达到协作。

耐克首席执行官马克·帕克(Mark Parker)一直对耐克在这方面的尽力直抒己见。在到5月31日的财年中,女子体育事务完成了两位数的增加,而该公司明显无意就此停步。

帕克在上一年12月表明:“现在,女人在体育范畴有着难以想象的开展势头。”

耐克在女子网球顶尖球员的竞赛中没有手软,由于从多方面来看,网球运动非常适宜其女人运动产品的宣扬。

“首要,在很多女子运动中,网球体现非常亮眼,无与伦比。”Octagon Tennis副总裁Alastair Garland表明,“支撑网球女运动员给了耐克一个巨大的时机和渠道,让世界听到女人的声响。”

网球是一项全球性运动,在全球球迷中排名第四,仅次于足球、篮球和田径。

但与大多数观众倾向于男性的体育项目不同,网球迷的性别份额几乎是平等的。上一年,与美网男人决赛的观众数量比较,小威对阵大阪的女单决赛招引了多50%的球迷。电视观众人数总体上也是呈上升趋势,本年美国网球公开赛开幕之夜收视率上升了43%。

贝克街广告公司(Baker Street Advertising)构思总监Bob Dorfman将网球与橄榄球进行了比较。网球球员们穿的球鞋和运动衫与该商店里出售的完全相同,这使得这些运动员的衣服很好卖。而关于橄榄球来说,人们不会平常去买那样的配备用于日常穿戴。

除此之外,Garland也谈到,网球的另一个共同之处是它是一个“从头到脚”的运动。从球场的品牌宣扬视点来看,你能够在每只鞋、每只袜子、每件衣服、每顶帽子上都印上耐克的标志。

因而网球竞赛对像耐克这样的公司来说是一个展现产品的好时机,观众能够看到他们的每个动作,每个商标的特写都能够明晰地展现给观众,‘嘿,我喜爱那个,我要去买。’”

现在,耐克北美商场营收约占其总品牌收入的42%,亚洲和欧洲是耐克持续坚持增加的首要推动力。因而,耐克的阵型中不只包含威廉姆斯、斯蒂芬斯(Sloane Stephens)等美国冠军,还包含大阪、罗马尼亚的西蒙娜·哈勒普(Simona Halep)和乌克兰工作选手伊莉娜·斯维托丽娜(Elina Svitolina)。


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